KETIK, MALANG – Istri Justin Bieber, Hailey Bieber mengambil langkah besar dalam karier bisnisnya. Pada 28 Mei 2025, perusahaan kecantikan ternama asal Oakland, Amerika Serikat (AS) e.l.f. Beauty mengumumkan resmi membeli merek skincare milik Hailey, Rhode, dengan transaksi bernilai fantastis USD 1 miliar atau Rp16,2 Triliun.
Pengumuman ini disampaikan langsung CEO e.l.f., Tarang Amin. Dia menyebut kesepakatan ini bagian dari rencana ekspansi perusahaannya ke pasar global.
Rhode sendiri pertama kali diperkenalkan ke publik pada pertengahan 2022. Sejak awal, brand ini mendapat perhatian luas karena menyajikan produk berkualitas dengan desain sederhana dan harga yang masih ramah di kantong. Produk seperti Peptide Glazing Fluid dan Barrier Restore Cream menjadi unggulan dan cepat mendapat perhatian terutama pada konsumen muda.
Dalam wawancaranya dengan media People, Hailey mengatakan bahwa ia sangat antusias menyambut era baru bagi Rhode. Dalam sebuah wawancara Ia menyampaikan, “Saya sangat bersemangat untuk membawa Rhode ke tingkat berikutnya dan menjangkau lebih banyak orang di seluruh dunia.”
Meski kepemilikannya kini berpindah tangan, Hailey tetap akan terlibat penuh dalam operasional brand yang ia rintis itu. Ia akan tetap menjabat sebagai Chief Creative Officer dan juga memimpin inovasi produk.
Dalam peran barunya bersama e.l.f., Hailey akan turut menentukan arah kreatif dan strategi pemasaran Rhode ke depan. Ia juga menambahkan, “Kemitraan ini akan memungkinkan Rhode untuk berkembang secara global sambil mempertahankan filosofi produknya yang terkurasi.”
Dilansir oleh People, nilai akuisisi itu terbagi dalam beberapa bagian: sekitar $600 juta dibayarkan secara tunai, $200 juta dalam bentuk saham e.l.f. untuk para pemilik saham Rhode, dan ada kemungkinan tambahan $200 juta jika target bisnis tercapai dalam waktu tiga tahun.
Sementara itu, Justin Bieber turut memberikan dukungan moral untuk sang istri. Ia mengunggah kabar akuisisi ini melalui media sosial dan menyampaikan kebanggaannya atas kerja keras dan keberhasilan Hailey membangun bisnisnya.
Seorang narasumber menyatakan kepada People, “Justin sangat bangga dan terus memberikan dukungan, karena dia melihat langsung bagaimana Hailey mencurahkan waktu dan pikirannya untuk membangun Rhode sejak awal.”
Dengan kerja sama ini, Rhode akan memiliki akses distribusi yang lebih luas dan kemungkinan besar akan segera hadir di gerai Sephora. Ini menjadi peluang besar untuk menjangkau lebih banyak konsumen di berbagai negara serta memperkuat posisi merek di pasar global yang sangat kompetitif. (*)
